央廣網(wǎng)廣州1月27日消息（記者張順鵬 徐鋇兒 鄭少純）“春節(jié)已列入聯(lián)合國非遺名錄，在嶺南地區(qū)，年桔作為年禮的傳承已逾千年�！痹诮衲陱V東兩會期間，省人大代表、惠州市龍門縣龍華鎮(zhèn)雙東村黨支部書記、村委會主任梁榕貴建議啟動“中國年桔”文化品牌建設(shè)工程，使其成為承載春節(jié)吉慶文化的世界級文化符號。

梁榕貴接受央廣網(wǎng)記者采訪（央廣網(wǎng)記者 徐鋇兒 攝）

作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)于2024年正式入選聯(lián)合國教科文組織《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，全球約五分之一人口共享這一文化實踐。梁榕貴指出，隨著春節(jié)文化全球影響力持續(xù)擴(kuò)大，一個與其影響力相匹配、能夠被世界廣泛認(rèn)知和接受的標(biāo)志性文化符號尤為重要。而廣東作為年桔文化的發(fā)源地與核心產(chǎn)區(qū)，其培育的年桔以“桔”“吉”諧音，承載“金玉滿堂、大吉大利”的寓意，歷經(jīng)千年傳承已成為春節(jié)不可或缺的情感載體，是當(dāng)之無愧的“中國吉樹”。

“將‘中國年桔’系統(tǒng)性地打造為世界級春節(jié)文化符號，不僅具有深厚的文化基礎(chǔ)，更能為傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、增強(qiáng)國家文化軟實力開辟一條創(chuàng)新路徑�！绷洪刨F建議，由廣東省牽頭，整合全省乃至全國資源，啟動“中國年桔”文化品牌建設(shè)工程，通過四大舉措推動其成為世界級的春節(jié)文化符號。

一是深植“和合”文脈，以“吉”文化內(nèi)核鑄就品牌靈魂。梁榕貴認(rèn)為，要系統(tǒng)提煉年桔文化核心價值，組織專家學(xué)者梳理其從漢代人工栽培、唐代成為節(jié)禮到清代“無桔不成年”的千年演進(jìn)史，闡釋其與中華“天人合一”“家國同構(gòu)”“和合共生”哲學(xué)觀的深層聯(lián)系，將年桔從一種節(jié)令盆栽，升華為蘊(yùn)含“家庭和睦、事業(yè)興旺、國家昌盛、天下太平”多層寓意的文化精神象征。同時，依托聯(lián)合國非遺保護(hù)“可持續(xù)發(fā)展”框架，解讀年桔在凝聚社會共識、增強(qiáng)文化認(rèn)同、推動綠色產(chǎn)業(yè)等方面的價值，使其文化內(nèi)涵更容易被國際社會理解和接納。

二是實施“媒體+”戰(zhàn)略，以融合傳播構(gòu)建全球化敘事。梁榕貴建議實施“媒體+文化+產(chǎn)業(yè)”的深度融合戰(zhàn)略，進(jìn)行全球化、立體化、分眾化傳播。在內(nèi)容創(chuàng)作上，聯(lián)動中央廣播電視總臺及廣東省主流媒體，策劃制作以“中國年桔”為主題的形象紀(jì)錄片、系列微短劇、動畫電影及融媒體產(chǎn)品�？蓞⒄铡案�著微短劇去旅行”模式，創(chuàng)作《年桔的故事》等作品，將順德陳村、惠州龍門等年桔產(chǎn)地的風(fēng)土人情、匠人精神與春節(jié)情感故事相結(jié)合。在傳播渠道上，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，借助海外社交平臺發(fā)起#ChineseNewYearTree話題，鼓勵海外網(wǎng)友分享自家“年桔”照片與春節(jié)故事，形成跨文化傳播熱潮。同時，將“中國年桔”作為廣東乃至中國在“歡樂春節(jié)”全球活動、國際文化博覽會、世博會等場合的核心視覺元素和國禮選項，進(jìn)行高端、權(quán)威的品牌輸出。

三是推動產(chǎn)業(yè)“系統(tǒng)性變革”，以新質(zhì)生產(chǎn)力激發(fā)消費(fèi)新活力。針對年桔產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)、分散的現(xiàn)狀，梁榕貴提出，以科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意為雙輪驅(qū)動，推動全產(chǎn)業(yè)鏈價值提升。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，開發(fā)適配電商、都市公寓的迷你盆景、桌面綠植，研發(fā)年桔精油、香薰、文創(chuàng)飾品等高附加值衍生品，推出“喜桔”“旺桔”“壽桔”等場景化產(chǎn)品，突破節(jié)令限制。在生產(chǎn)端，推廣輕量化基質(zhì)、水肥一體化等新型栽培技術(shù)，與高校合作開展品種改良、造型控制技術(shù)攻關(guān)，制定“中國年桔”國家或省級品質(zhì)、規(guī)格、造型標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、精品化、科技化生產(chǎn)。在產(chǎn)業(yè)鏈延伸上，在陳村、龍門等主產(chǎn)區(qū)建設(shè)“年桔文化主題公園”、研學(xué)基地，開發(fā)融合采摘、手作、民俗體驗的“年桔之鄉(xiāng)”精品旅游線路，舉辦“‘中國年桔’創(chuàng)作大賽”“年桔文化周”等全國性活動，深化農(nóng)文旅融合，打造“年桔經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈。

四是深化國際交流合作，以文明互鑒助力文化“走出去”。梁榕貴建議，將“中國年桔”作為中華文化“和合”理念的友好使者，納入國家文化“走出去”戰(zhàn)略框架。將“中國年桔”納入官方交流體系，在中國駐外使領(lǐng)館、中國文化中心的春節(jié)慶典中，將年桔作為標(biāo)準(zhǔn)裝飾和互動禮品，并配套舉辦年桔養(yǎng)護(hù)、中國年俗工作坊。拓展海外市場渠道，鞏固東南亞傳統(tǒng)華人市場，針對性開發(fā)適配歐美家庭園藝習(xí)慣的產(chǎn)品，通過跨境電商、海外華人商超等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。同時，支持國內(nèi)外學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)開展年桔文化研究，邀請外國留學(xué)生、青年代表訪問年桔產(chǎn)區(qū)，親身體驗這一“活態(tài)”文化遺產(chǎn)，培養(yǎng)未來的文化傳播者。

梁榕貴強(qiáng)調(diào)，打造“中國年桔”文化品牌，是一項兼具文化傳承、產(chǎn)業(yè)升級與國際傳播意義的系統(tǒng)工程�！皬V東作為改革開放前沿和春節(jié)文化的重要傳承地，有基礎(chǔ)、有條件、有責(zé)任肩負(fù)起這一使命。”梁榕貴說，“我們堅信，‘中國年桔’將成為全球華人乃至世界人民心中春節(jié)的鮮明標(biāo)志，為增強(qiáng)中華文明影響力、推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)獨(dú)特的廣東智慧與力量�！�