經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯曾指出：“困難不在于接受新思想，而在于擺脫舊思想。”

對于正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期的邯鄲而言，如何打破思維定勢和路徑依賴，將厚重的歷史底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為面向未來的發(fā)展動能，是一項(xiàng)緊要的時(shí)代課題。

面對席卷而來的直播電商浪潮，為了讓思想觀念和經(jīng)濟(jì)發(fā)展跟上數(shù)智化時(shí)代的要求，當(dāng)前，邯鄲市正以“一品一播”行動為抓手，積極切入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)賽道，著力構(gòu)筑一個(gè)生生不息的數(shù)字化新生態(tài)。這也成為邯鄲解放思想、積極探索高質(zhì)量發(fā)展新路的一項(xiàng)重要舉措。

以“一品一播”推動思想破冰

發(fā)展直播電商，其本質(zhì)是一場涉及發(fā)展理念、經(jīng)濟(jì)組織方式的深刻變革。過去，一些零散的電商嘗試往往難以形成持續(xù)合力。邯鄲推動“一品一播”，首要意義在于將其視為一場必須全域推進(jìn)的系統(tǒng)工程，以此為契機(jī)，推動各級干部和廣大群眾轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)識到從線下走向線上、全方位擁抱數(shù)字時(shí)代的必然性與緊迫性。

邯鄲市著力構(gòu)建“市級統(tǒng)籌、縣級主導(dǎo)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)協(xié)同、全民參與”的聯(lián)動格局，創(chuàng)新“1+20”運(yùn)營架構(gòu)：由市城運(yùn)集團(tuán)成立總公司作為“中樞大腦”，各縣（市、區(qū)）子公司則成為靈活的“四肢觸角”。這樣的模式有助于激發(fā)基層創(chuàng)造力，形成強(qiáng)大的推進(jìn)合力。

正如亞當(dāng)·斯密在《國富論》中揭示的分工協(xié)作能極大提升效率，系統(tǒng)性整合帶來的正是“1+1>2”的聚變效應(yīng)。

大名縣在2025年全國數(shù)字鄉(xiāng)村創(chuàng)新大賽中折桂的實(shí)踐，便深刻詮釋了這一點(diǎn)。其建設(shè)“一品一播”產(chǎn)業(yè)園，將分散的主播、產(chǎn)品、企業(yè)集聚起來，配套以統(tǒng)倉共配、專業(yè)培訓(xùn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等服務(wù)，實(shí)質(zhì)是構(gòu)建了一套支撐特色電商發(fā)展的“數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”。這標(biāo)志著發(fā)展邏輯的根本轉(zhuǎn)變：從讓農(nóng)產(chǎn)品簡單“上網(wǎng)”，轉(zhuǎn)向以數(shù)字化思維重組產(chǎn)業(yè)鏈條，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“觸網(wǎng)上云”培育一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。

部分縣（市、區(qū)）的有效實(shí)踐表明，做好“一品一播”必須超越單純“賣貨”的短期思維，樹立起通過數(shù)字化重構(gòu)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展邏輯的長遠(yuǎn)眼光。其核心目標(biāo)，是引導(dǎo)全市上下認(rèn)識到，發(fā)展直播電商是跟上時(shí)代步伐、拓展發(fā)展新空間的必然選擇，是推動思想解放、培育互聯(lián)網(wǎng)思維的重要實(shí)踐。

唯有思想真正“上云”，行動才能全面“上線”，為經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“買全國、賣全國”

直播電商的魅力在于其突破地域限制的廣闊市場。

邯鄲推進(jìn)“一品一播”，堅(jiān)持牢固樹立開放的平臺思維，其愿景在于打造“買全國、賣全國”的資源配置能力。這不僅意味著要將本地的特色產(chǎn)品，如魏縣鴨梨、大名草編、永年酥魚等，以更符合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的方式推向全國市場；同時(shí)也意味著要以開闊的視野，引進(jìn)國內(nèi)其他地區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，豐富本地的電商供應(yīng)鏈，使我市逐漸成為一個(gè)區(qū)域性的電商集散節(jié)點(diǎn)。

邯鄲在這方面已有了積極嘗試。為適應(yīng)直播節(jié)奏與線上審美，邯鄲市傳統(tǒng)特色產(chǎn)品形態(tài)經(jīng)歷了一場“改頭換面”的進(jìn)化。魏縣成立選品設(shè)計(jì)中心，將麻袋粉條升級為精致禮盒，增加了產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)；大名縣則將大瓶香油改為小瓶裝，大袋面粉變身迷你裝，使其更加符合年輕態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)習(xí)慣。

這些細(xì)微調(diào)整，實(shí)則是從“生產(chǎn)導(dǎo)向”到“市場導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)變，也是用新思維突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)局限的具體體現(xiàn)。

同時(shí)，要推進(jìn)實(shí)現(xiàn)“買全國、賣全國”目標(biāo)，意味著將本地產(chǎn)業(yè)置于全國統(tǒng)一大市場的競爭與合作中，倒逼本地產(chǎn)品在品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、服務(wù)上全面提升。它要求系統(tǒng)性地思考選品、供應(yīng)鏈、物流倉儲、營銷推廣等各環(huán)節(jié)，逐步構(gòu)建起支撐大規(guī)模、高效率電商交易的基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)生態(tài)。

這些都是將邯鄲從傳統(tǒng)地理區(qū)位優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場樞紐優(yōu)勢的關(guān)鍵探索。

讓產(chǎn)業(yè)借“云端”重塑

經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特曾提出“創(chuàng)造性破壞”，指新的創(chuàng)新通過顛覆舊技術(shù)、產(chǎn)品和生產(chǎn)方式來驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長的動態(tài)過程。

對邯鄲而言，這座長期依賴鋼鐵等工業(yè)產(chǎn)業(yè)的城市，正面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的艱巨任務(wù)。要突破這一局面，僅靠傳統(tǒng)思維難以實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變。邯鄲市推動的“一品一播”，正是打破路徑依賴、積極探索高質(zhì)量發(fā)展新賽道的關(guān)鍵之舉，它不僅體現(xiàn)了創(chuàng)新與創(chuàng)造的過程，更承載著帶動服務(wù)業(yè)發(fā)展、激活縣域經(jīng)濟(jì)、推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的深層使命。

直播間里的每一次成功交易，其意義都遠(yuǎn)超即時(shí)成交額。它既是一個(gè)敏銳的市場感知器與強(qiáng)大的變革催化劑，憑借市場需求之力倒逼產(chǎn)業(yè)鏈從前端生產(chǎn)到后端服務(wù)的系統(tǒng)性重塑；也是邯鄲抓文旅、聚人氣、興服務(wù)業(yè)的現(xiàn)實(shí)落腳點(diǎn)。通過“一品一播”匯聚消費(fèi)人氣，帶動設(shè)計(jì)、包裝、倉儲、物流等相關(guān)服務(wù)業(yè)全面發(fā)展，從而為城市經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

作為推動產(chǎn)業(yè)融合、促進(jìn)農(nóng)民增收的新路徑，“一品一播”還將有效助力鄉(xiāng)村振興。它促使傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品加快標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、網(wǎng)感化改造，并借助“直播+文旅”等模式，拓展鄉(xiāng)村價(jià)值實(shí)現(xiàn)渠道。通過“一品一播”廣泛動員群眾參與，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形態(tài)得以逐步豐富，縣域發(fā)展動能將不斷增強(qiáng)。

從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，從城市到鄉(xiāng)村，“一品一播”正在重塑的不僅是產(chǎn)業(yè)鏈，更是邯鄲面向未來的發(fā)展路徑與成長空間。

篤定致遠(yuǎn)

有學(xué)者指出，發(fā)展乃是“自由的擴(kuò)展”。邯鄲“一品一播”行動的深層價(jià)值，或許正在于此：它擴(kuò)展了縣域產(chǎn)業(yè)接入大市場的自由，擴(kuò)展了鄉(xiāng)村人才擁抱新職業(yè)的自由，也擴(kuò)展了一座古城在數(shù)字時(shí)代重塑競爭力的自由。

未來已來。要保持這股“云動力”的持久澎湃，必須用戰(zhàn)略思維、市場眼光、超常力度、堅(jiān)定意志把“一品一播”工作抓實(shí)、抓深入。

要學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，完善政策撬動機(jī)制，加大供應(yīng)鏈引進(jìn)力度，進(jìn)一步擴(kuò)大選品規(guī)模，千方百計(jì)降低物流成本，大力培育市場主體，建強(qiáng)電商園區(qū)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全力推動“一品一播”與各行各業(yè)融合式發(fā)展。

要堅(jiān)持全域推動，市縣兩級同頻共振、共同發(fā)力，動員廣大市場主體和群眾積極參與，營造創(chuàng)新活力競相迸發(fā)、充分涌流的濃厚氛圍。

今日之邯鄲，正將三千年的厚重底蘊(yùn)，轉(zhuǎn)化為數(shù)字化變革的沉穩(wěn)底氣。這場以數(shù)字技術(shù)重構(gòu)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展邏輯的生動實(shí)踐仍在不斷深化，萬千“邯鄲好物”正乘著直播的翅膀飛向高遠(yuǎn)。（記者王翔）