河北：2025年全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.6%，增速居全國(guó)第2位

提振消費(fèi)政策顯效 消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容

——2025河北經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)解讀之四

2025年，河北省消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)平穩(wěn)向好、提質(zhì)擴(kuò)容的良好態(tài)勢(shì)。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)15483.2億元，同比增長(zhǎng)5.6%，增速快于全國(guó)1.9個(gè)百分點(diǎn)，增速居全國(guó)第2位，反映出河北擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策落地顯效，市場(chǎng)需求得到有效釋放。

2025年9月29日，在石家莊勒泰商業(yè)中心鴻蒙智行展區(qū)，新上市的尚界H5吸引眾多市民駐足。這是華為與上汽集團(tuán)合作打造的尚界智能汽車品牌旗下首款車型，一上市就成為焦點(diǎn)。市民王永明在反復(fù)比較后，果斷拍板：“就它了！”他告訴記者，尚界H5本就是鴻蒙智行系列中價(jià)格最親民的車型，性價(jià)比突出，疊加以舊換新補(bǔ)貼后，入手更劃算了。

去年，河北扎實(shí)推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策擴(kuò)圍加力，帶動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺。來(lái)自省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，2025年，全省消費(fèi)品以舊換新共申請(qǐng)補(bǔ)貼資金172.38億元，累計(jì)帶動(dòng)銷售額1280.33億元。

在政策撬動(dòng)下，相關(guān)商品銷售增勢(shì)顯著。去年，全省限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額增長(zhǎng)12.6%，家具類商品增長(zhǎng)36.3%，通訊器材類商品增長(zhǎng)41.1%。這三類商品合計(jì)占限額以上單位消費(fèi)品零售額的10.7%，拉動(dòng)增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要支撐。

以舊換新撬動(dòng)的不僅是“買買買”，在擴(kuò)大內(nèi)需激發(fā)市場(chǎng)活力的同時(shí)，也為消費(fèi)升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

去年，全省限額以上單位新能源汽車類零售額同比增長(zhǎng)7.8%，智能手機(jī)商品零售額同比增長(zhǎng)55.2%，能效等級(jí)為1級(jí)和2級(jí)的商品零售額增長(zhǎng)91.6%，智能家用電器和音像器材類商品零售額增長(zhǎng)19.3%，計(jì)算機(jī)及配套產(chǎn)品類商品零售額增長(zhǎng)57.9%。以上五類商品合計(jì)占限額以上單位消費(fèi)品零售額的24.8%，拉動(dòng)增長(zhǎng)5.0個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向數(shù)字化、智能化持續(xù)演進(jìn)。

“優(yōu)質(zhì)供給從不缺少市場(chǎng)，關(guān)鍵是如何精準(zhǔn)對(duì)接需求、創(chuàng)造新需求�！笔∩缈圃航�(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳璐認(rèn)為，高質(zhì)量、精準(zhǔn)化的供給能夠增強(qiáng)消費(fèi)意愿，形成“敢消費(fèi)、愿消費(fèi)、能消費(fèi)”的良性循環(huán)。

在政策引導(dǎo)與市場(chǎng)創(chuàng)新雙重驅(qū)動(dòng)下，多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景成為新亮點(diǎn)。河北制定了全國(guó)首個(gè)多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景培育建設(shè)導(dǎo)則，打造張家口“冰雪崇禮”、承德“鼎盛王朝”、保定“太行步道”等全省首批28個(gè)多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景，有效集聚人氣、帶動(dòng)消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，去年1至11月，這28個(gè)多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景所在區(qū)域日均人流量1952萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)9.43%。

京東七鮮、盒馬鮮生、美團(tuán)“快樂猴”等品牌首店陸續(xù)落地石家莊、廊坊，更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)活力與吸引力。

去年10月17日，美團(tuán)旗下自營(yíng)硬折扣社區(qū)超市“快樂猴”的北方首家門店，在廊坊三河市燕郊開發(fā)區(qū)開業(yè)。多種自營(yíng)品牌商品依托高效的供應(yīng)鏈直采模式，顯著減少中間環(huán)節(jié)，在確保品質(zhì)的同時(shí)，大幅提升了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。門店內(nèi)特設(shè)的“快樂廚房”，不僅提供現(xiàn)烤烘焙食品，還推出各式現(xiàn)烤熟食，為顧客打造全新的便捷飲食體驗(yàn)。開業(yè)當(dāng)天，消費(fèi)者熱情高漲。

越來(lái)越多的消費(fèi)行為，發(fā)生在線上。去年，河北快遞累計(jì)業(yè)務(wù)量突破100億件，河北成為全國(guó)第四個(gè)年快遞業(yè)務(wù)量破百億的快遞大省。

直播間里，肥鄉(xiāng)崔氏米線引得網(wǎng)友紛紛下單，魏縣果農(nóng)介紹著新熬制的梨膏，草編工藝品、小磨香油等“大名好物”發(fā)往全國(guó)……2025年，邯鄲市積極探索“一品一播”模式，打通“產(chǎn)、供、銷、運(yùn)、服”全鏈條各環(huán)節(jié)，形成“縣域有特色、產(chǎn)品有賣點(diǎn)、主播有梯隊(duì)、服務(wù)有保障”的良好態(tài)勢(shì)，其模式經(jīng)驗(yàn)向全省推廣。

去年以來(lái)，河北電商網(wǎng)店快速發(fā)展，“網(wǎng)上年貨節(jié)”“數(shù)商興農(nóng)慶豐收”等活動(dòng)進(jìn)一步激活線上消費(fèi)市場(chǎng)，去年全省網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)5100.6億元，增長(zhǎng)8.9%。

零售業(yè)的基層創(chuàng)新與便民服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也在扎實(shí)推進(jìn)。

唐山鄭兆豐超市探索“餐飲化生鮮超市”模式，通過全流程自營(yíng)、高性價(jià)比商品和貼近社區(qū)的服務(wù)，年零售額達(dá)5.2億元；保定加快建設(shè)一刻鐘便民生活圈，科學(xué)劃定生活圈單元，43個(gè)試點(diǎn)生活圈覆蓋約41萬(wàn)社區(qū)居民，試點(diǎn)區(qū)域內(nèi)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量突破3000個(gè)，市民在家門口就能享受到“一站式”生活服務(wù)……商業(yè)資源下沉社區(qū)，使商貿(mào)流通的惠民便民能力不斷提升，方便了居民日常消費(fèi)。

從政策推動(dòng)到市場(chǎng)響應(yīng)，從場(chǎng)景創(chuàng)新到業(yè)態(tài)融合，河北消費(fèi)市場(chǎng)正沿著提質(zhì)擴(kuò)容、結(jié)構(gòu)升級(jí)的路徑穩(wěn)步前行，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。（河北日?qǐng)?bào)記者 李�。�