2025年12月18日，海南自貿(mào)港啟動(dòng)全島封關(guān)。在這一歷史性節(jié)點(diǎn)，海南如何塑造國(guó)際形象？如何讓世界讀懂它的開放邏輯與發(fā)展機(jī)遇？日前，由海南大學(xué)國(guó)際傳播與藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)鄭立波等撰寫的《海南自貿(mào)港國(guó)際傳播力研究——理論、方法與評(píng)估體系》正式出版，為海南乃至中國(guó)的國(guó)際傳播實(shí)踐提供重要思考。

為什么海南需要“國(guó)際傳播力”？“自貿(mào)港作為全球開放程度最高的特殊經(jīng)濟(jì)功能區(qū)，承擔(dān)著特定的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)甚或政治功能�！睍�中指出，海南自貿(mào)港不僅是改革開放的試驗(yàn)田，更是“展示中國(guó)風(fēng)范的靚麗名片”。其國(guó)際傳播，既是國(guó)家戰(zhàn)略的延伸，也是地方實(shí)踐的創(chuàng)新，核心在于“以開放促發(fā)展，以傳播強(qiáng)話語”。

在逆全球化思潮抬頭、國(guó)際輿論格局依然“西強(qiáng)我弱”的今天，海南若想真正成為“具有世界影響力的中國(guó)特色自由貿(mào)易港”，就必須構(gòu)建與之匹配的國(guó)際傳播體系，把“海南故事”納入中國(guó)式現(xiàn)代化的敘事框架中。

而針對(duì)“全島封關(guān)后，海南如何傳播自己？”這一提問，本書采用“國(guó)際傳播力”這一概念，并將其拆解為三個(gè)維度：實(shí)力：包括媒介基礎(chǔ)設(shè)施、政策支撐、文化資源等硬實(shí)力與軟實(shí)力基礎(chǔ)；能力：指政府、媒體、企業(yè)、民間等多主體講述故事、設(shè)置議程、運(yùn)用平臺(tái)的能力；效力：強(qiáng)調(diào)傳播最終達(dá)成的認(rèn)知改變、情感認(rèn)同與行為影響，注重效果評(píng)估與反饋調(diào)整。

這一框架呼應(yīng)了黨的二十大報(bào)告中“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能”的要求，為海南的系統(tǒng)化傳播實(shí)踐提供了理論指引。

此外，本書還通過對(duì)新加坡、迪拜、香港、鹿特丹等國(guó)際自貿(mào)港的比較研究，指出高水平自貿(mào)港的傳播往往與城市形象、國(guó)家戰(zhàn)略深度融合。海南雖擁有“天涯海角”“熱帶雨林”“航天深海”“免稅購(gòu)物”等多重IP，卻需警惕“各自為政、合力不足”。本書建議，海南應(yīng)立足“三區(qū)一中心”戰(zhàn)略定位，構(gòu)建“傳播中心—傳播腹地—傳播網(wǎng)絡(luò)”的區(qū)域傳播體系，推動(dòng)城市形象、鄉(xiāng)村敘事、會(huì)展傳播、企業(yè)故事等多維協(xié)同。尤其是在全島封關(guān)后，“一線放開、二線管住、島內(nèi)自由”的制度優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)通過真實(shí)、生動(dòng)、持續(xù)的國(guó)際化敘事傳遞給世界。（來源：海南大學(xué)）