12月25日，國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)發(fā)布關于對北景柿子等55個產(chǎn)品予以地理標志產(chǎn)品認定的公告；12月26日，湖北英山云霧茶、福建寧德大黃魚等一系列地理標志產(chǎn)品亮相“地標中國·品牌力量”央廣網(wǎng)2026地標產(chǎn)品精品傳播計劃發(fā)布會……地理標志產(chǎn)品這一土特產(chǎn)的“金名片”，正為各地農(nóng)業(yè)發(fā)展打開新空間。

品牌是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、促進農(nóng)民增收的關鍵。2024年12月召開的中央農(nóng)村工作會議強調“積極發(fā)展鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)綜合效益”。2025年3月印發(fā)的《提振消費專項行動方案》明確提出，持續(xù)實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，實施農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”行動，促進綠色、有機、名特優(yōu)新和地理標志農(nóng)產(chǎn)品消費。

地理標志產(chǎn)品將其所標識的商品和特定的產(chǎn)地聯(lián)系起來，并彰顯出其特定質量和聲譽，是農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的重要抓手。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國累計認定地理標志產(chǎn)品2544個，核準地理標志作為集體商標、證明商標注冊7402件，地理標志專用標志經(jīng)營主體總數(shù)近3.3萬家，地理標志產(chǎn)品直接產(chǎn)值超過9600億元，連續(xù)多年穩(wěn)定增長。

地理標志產(chǎn)品仿佛一把“鑰匙”，既為當?shù)禺a(chǎn)品打開廣闊市場，也推動全產(chǎn)業(yè)鏈提質升級，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，更讓消費者真正“看到”“買到”優(yōu)質產(chǎn)品，形成農(nóng)戶、企業(yè)、消費者多方共贏的局面。

福建寧德大黃魚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是一個典型的例子。隨著寧德大黃魚成為地理標志產(chǎn)品，近年來，當?shù)亟M建大黃魚產(chǎn)業(yè)工作專班，從種苗、養(yǎng)殖，到加工銷售、冷鏈物流、品牌運營構建起完整產(chǎn)業(yè)鏈，同時，引導當?shù)厮�產(chǎn)企業(yè)入駐電商平臺、開通直播，不僅讓寧德大黃魚走向更多消費者的餐桌，也為當?shù)?70家水產(chǎn)加工企業(yè)開拓了廣闊市場空間。2024年，寧德市大黃魚產(chǎn)量達21.49萬噸，占全國總產(chǎn)量約80%，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破200億元。

長遠來看，地理標志產(chǎn)品發(fā)展作為一項系統(tǒng)工程，離不開各方合力，要因地制宜，發(fā)揮當?shù)刭Y源稟賦，培育優(yōu)質產(chǎn)品；要延伸產(chǎn)業(yè)鏈、暢通產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點，讓好產(chǎn)品以“好品質”到達消費者身邊；要加強地理標志領域行政執(zhí)法和協(xié)同保護，持續(xù)擦亮地理標志產(chǎn)品的“金字招牌”；要充分聯(lián)動政府、電商、媒體等各方力量，推動地理標志產(chǎn)品家喻戶曉，多措并舉促進農(nóng)產(chǎn)品消費。

相信在各方努力下，將有越來越多的“土特產(chǎn)”承載著一方水土滋養(yǎng)、一片農(nóng)人匠心，實現(xiàn)向“地標品牌”的進階，為全面推進鄉(xiāng)村振興注入“鮮活”品牌力。（央廣財經(jīng)評論員黃昂瑾）