大通縣東峽鎮(zhèn)仙米村創(chuàng)新打造全省首個(gè)移風(fēng)易俗網(wǎng)絡(luò)直播間，投入20萬(wàn)元專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，配備專業(yè)直播設(shè)備，以數(shù)字化手段破解農(nóng)村精神文明建設(shè)難題。該直播間通過(guò)“高位統(tǒng)籌建陣地、精準(zhǔn)策劃創(chuàng)內(nèi)容、激活本土育力量、聚焦實(shí)效促治理”四位一體工作法，開(kāi)展“傳承好家教弘揚(yáng)好家風(fēng)”等主題直播，邀請(qǐng)本土網(wǎng)絡(luò)達(dá)人用方言鄉(xiāng)音傳播文明新風(fēng)。自2023年8月開(kāi)播以來(lái)，累計(jì)開(kāi)展主題直播30場(chǎng)，總觀看量突破400萬(wàn)人次，有效遏制了高價(jià)彩禮、鋪張浪費(fèi)等陳規(guī)陋習(xí)，探索出一條數(shù)字賦能鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的新路徑。

一、背景意義

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)面臨傳統(tǒng)宣傳模式吸引力不足、覆蓋面有限等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。大通縣東峽鎮(zhèn)仙米村作為高原地區(qū)的典型村落，針對(duì)高價(jià)彩禮、鋪張浪費(fèi)、相互攀比等陳規(guī)陋習(xí)，以及傳統(tǒng)宣傳方式難以有效覆蓋“最后一米”的問(wèn)題，積極探索新時(shí)代文明實(shí)踐新路徑。2023年，在縣委宣傳部、政法委等部門支持下，創(chuàng)新運(yùn)用數(shù)字化手段，謀劃建設(shè)移風(fēng)易俗網(wǎng)絡(luò)直播間，旨在搭建一個(gè)貼近群眾、直達(dá)云端的新型宣傳服務(wù)平臺(tái)。這一創(chuàng)新實(shí)踐標(biāo)志著大通縣在推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)方面實(shí)現(xiàn)了重要突破，不僅有效破解了農(nóng)村精神文明建設(shè)的時(shí)空限制，更通過(guò)“小屏幕”撬動(dòng)“大文明”，為數(shù)字時(shí)代推進(jìn)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)方面具有重要意義。

二、主要做法

（一）高位統(tǒng)籌建設(shè)，打造專業(yè)傳播陣

地。強(qiáng)化硬件設(shè)施建設(shè)，積極爭(zhēng)取政策與資金支持，整合多方資源，投入20萬(wàn)元專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，高標(biāo)準(zhǔn)建成“仙米村移風(fēng)易俗網(wǎng)絡(luò)直播間”，直播間配備高清攝像、智能燈光、專業(yè)導(dǎo)播系統(tǒng)及5G網(wǎng)絡(luò)，確保硬件設(shè)施達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)。完善運(yùn)行管理機(jī)制，建立健全運(yùn)行機(jī)制，嚴(yán)格執(zhí)行內(nèi)容“三審三�！敝贫�，確保播出內(nèi)容安全規(guī)范，制定年度直播計(jì)劃，明確每月至少開(kāi)展兩場(chǎng)主題直播，推動(dòng)文明傳播常態(tài)化、規(guī)范化開(kāi)展。

（二）精準(zhǔn)策劃內(nèi)容，創(chuàng)新云端宣教模式。精心設(shè)計(jì)直播主題，直播間于2023年8月3日正式開(kāi)播，首場(chǎng)活動(dòng)即以“傳承好家教弘揚(yáng)好家風(fēng)”為主題，邀請(qǐng)縣文聯(lián)主席、基層宣講員、國(guó)家級(jí)及縣級(jí)皮影傳承人等嘉賓，通過(guò)分享身邊典型案例、互動(dòng)討論等形式，生動(dòng)開(kāi)展移風(fēng)易俗宣傳。豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式，采用“故事講述+政策解讀+才藝展示”的多元形式，深入淺出地剖析陳規(guī)陋習(xí)之弊，弘揚(yáng)孝老愛(ài)親、誠(chéng)實(shí)守信之美，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和感染力。

（三）激活本土資源，培育鄉(xiāng)村傳播

力量。發(fā)掘鄉(xiāng)土網(wǎng)紅人才，充分挖掘本土資源，邀請(qǐng)擁有超過(guò)10萬(wàn)粉絲的正能量網(wǎng)絡(luò)主播擔(dān)任“文明傳播使者”。這些本土達(dá)人善用方言鄉(xiāng)音，將政策理論轉(zhuǎn)化為親切的“家常話”，極大增強(qiáng)了傳播效果。構(gòu)建多元宣講隊(duì)伍，組建由基層干部、文化傳承人、道德模范等構(gòu)成的宣講隊(duì)伍，形成多層次、廣覆蓋的傳播力量，確保直播內(nèi)容既接地氣又有深度。

（四）聚焦治理實(shí)效，深化文明實(shí)踐內(nèi)涵。用身邊事教育身邊人，通過(guò)持續(xù)邀請(qǐng)村民現(xiàn)身說(shuō)法，分享因“天價(jià)彩禮”承受的經(jīng)濟(jì)壓力、踐行“厚養(yǎng)薄葬”帶來(lái)的心靈慰藉等真實(shí)經(jīng)歷，推動(dòng)婚喪嫁娶習(xí)俗的切實(shí)轉(zhuǎn)變。營(yíng)造崇德向善氛圍，通過(guò)宣傳本地道德模范、鄰里互助典型，營(yíng)造見(jiàn)賢思齊的濃厚氛圍，顯著提升鄉(xiāng)村社會(huì)的文明程度和淳樸風(fēng)氣。

三、實(shí)施成效

（一）傳播效能實(shí)現(xiàn)突破。自開(kāi)播以來(lái)，直播間已累計(jì)開(kāi)展主題直播30場(chǎng)，總觀看量突破400萬(wàn)人次，這一數(shù)據(jù)充分證明

網(wǎng)絡(luò)直播間成功突破了地域限制，極大拓展了宣傳教育的覆蓋面和影響力，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)宣傳模式難以達(dá)到的傳播效果。

（二）鄉(xiāng)風(fēng)文明顯著改善。通過(guò)持續(xù)引導(dǎo)，仙米村及周邊區(qū)域的高價(jià)彩禮攀比之風(fēng)明顯收斂，婚喪嫁娶大操大辦現(xiàn)象得到有效遏制，簡(jiǎn)樸溫馨成為群眾的新取向，孝老愛(ài)親、誠(chéng)實(shí)守信、鄰里互助的感人事跡廣泛傳播，“人人崇德向善”的氛圍日益濃厚，鄉(xiāng)村文明程度得到全面提升。

（三）治理模式創(chuàng)新升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)直播間已成為仙米村創(chuàng)新基層治理的有效載體，不僅是政策理論宣講的“新課堂”、收集民情民意的“連心橋”，更成為激發(fā)群眾內(nèi)生動(dòng)能、推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的“新引擎”，為鄉(xiāng)村振興注入了持久而強(qiáng)勁的精神動(dòng)力。

（四）示范效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。作為全省首個(gè)村級(jí)移風(fēng)易俗網(wǎng)絡(luò)直播間，仙米村的創(chuàng)新實(shí)踐為類似地區(qū)提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。其“小屏幕撬動(dòng)大文明”的做法，展示了數(shù)字化手段在推進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中的巨大潛力，發(fā)揮了重要的示范引領(lǐng)作用。

四、經(jīng)驗(yàn)啟示

一是數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然選擇，在數(shù)字時(shí)代，善于運(yùn)用新媒體技術(shù)是破解農(nóng)村精神文明建設(shè)難題的必然要求，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播間等數(shù)字化平臺(tái)，可以有效突破時(shí)空限制，擴(kuò)大文明傳播的覆蓋面和影響力。二是本土化表達(dá)是關(guān)鍵要素，立足本土文化資源，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式開(kāi)展宣傳至關(guān)重要，通過(guò)方言鄉(xiāng)音、身邊故事等“接地氣、冒熱氣”的傳播方式，能夠有效增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力、感染力和認(rèn)同度。三是系統(tǒng)化推進(jìn)是重要保障，移風(fēng)易俗工作需要系統(tǒng)謀劃、整體推進(jìn)，從陣地建設(shè)、內(nèi)容策劃、隊(duì)伍建設(shè)到成效評(píng)估，形成完整的工作閉環(huán)，確保各項(xiàng)措施落到實(shí)處、取得實(shí)效。四是群眾化參與是力量源泉，充分發(fā)動(dòng)群眾、依靠群眾是推進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的根本所在，通過(guò)讓群眾成為文明的傳播者和踐行者，才能形成共建共享的良好局面，確保工作持續(xù)深入開(kāi)展。（來(lái)源：青海省委網(wǎng)信辦）

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