編者按：2026年是“十五五”開局之年。內(nèi)需市場潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)新場景不斷涌現(xiàn)，文旅融合、國潮消費(fèi)等熱點頻現(xiàn)，展現(xiàn)出超大規(guī)模市場的韌性與活力。為深入解讀開局新氣象，央廣網(wǎng)推出《數(shù)讀中國開局新活力》系列報道，以數(shù)據(jù)為支撐，聚焦各地消費(fèi)場景、產(chǎn)業(yè)升級與民生改善的生動實踐，呈現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)、活力迸發(fā)的時代圖景。

央廣網(wǎng)濟(jì)南1月29日消息（記者李舜 實習(xí)記者劉佳文）凜冬時節(jié)，中國冬游經(jīng)濟(jì)正以多元業(yè)態(tài)、全域布局的態(tài)勢持續(xù)升溫，“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)化路徑愈發(fā)清晰。中國旅游研究院《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》預(yù)測，2025－2026年冬季，全國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)3.6億人次，相關(guān)收入有望突破4500億元。

從馳騁雪場的速度激情，到與天鵝共舞的冬日詩畫；從沐浴熱泉的悠然療愈，到探訪古寨的沉浸體驗——這個冬季，多樣化的旅行選擇正在打破季節(jié)的界限，推動冬季旅游從“淡季空窗”轉(zhuǎn)向“常態(tài)熱點”，成為開年經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長點。

IP賦能+交通聯(lián)動 冬游打破地域邊界

每到冬季，從西伯利亞遠(yuǎn)道而來的上萬只大天鵝便會如約抵達(dá)山東榮成，這座海濱城市如今已成為許多游客冬游的目的地。“旅客朋友們請注意，列車前方到站是——榮成車站。”隨著播報聲響起，G2101次列車緩緩駛?cè)霕s成站。2025年12月起，國鐵濟(jì)南局開行了G2101次“天鵝”主題旅游專線列車，該列車自河南信陽始發(fā)，途經(jīng)許昌、鄭州、濟(jì)寧、濟(jì)南等地，最終抵達(dá)榮成。煙臺車務(wù)段榮成站客運(yùn)主任杜曉慧介紹，“天鵝專列”的車票抵達(dá)榮成后便成了一把“消費(fèi)鑰匙”，游客憑抵達(dá)威海地區(qū)的鐵路購票憑證，即可享受覆蓋西霞口、赤山、那香海等熱門景點的超過50項“吃住行游購?qiáng)省眱?yōu)惠。

全國鐵路1月26日實行新的列車運(yùn)行圖后，榮成站旅客列車達(dá)89趟，輻射北京、上海、河南、河北、四川等地（央廣網(wǎng)記者 李舜 攝）

數(shù)據(jù)顯示，專列開通以來，來榮省外游客占比同比提升30%，河南、江蘇、安徽等地游客紛至沓來。以“天鵝”IP為核心，當(dāng)?shù)嘏嘤?0余處賞鵝點，打造天鵝公路、天鵝咖啡館等消費(fèi)場景，開發(fā)20余種文創(chuàng)產(chǎn)品，讓生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)動能，有效引導(dǎo)游客從“短暫停留”轉(zhuǎn)向“深度體驗”。

從“路過”到“留下” 消費(fèi)鏈條全面延伸

“我專門為天鵝而來，在這里住了5天。清晨拍它們迎著朝霞起飛，傍晚看它們披著金光歸巢，還在海邊看了完整的日出日落。這趟旅程特別充實。”來自浙江的攝影愛好者鄭先生的體驗，正成為冬游消費(fèi)升級的縮影。過去“走馬觀花”的觀光模式逐漸被“沉浸其中”的深度體驗所取代，游客更愿意為一個主題、一份情懷停留更久。這一需求側(cè)的深刻變化，正倒逼供給側(cè)延伸消費(fèi)鏈條，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓“過路客”變成“過夜客”，甚至“度假客”。

游客在天鵝湖觀賞天鵝（央廣網(wǎng)記者 李舜 攝）

越來越多游客不再滿足于“看一眼就走”，而是渴望融入當(dāng)?shù)囟�日的�?jié)奏。為了滿足深度體驗的需求，當(dāng)?shù)胤��?wù)業(yè)主動延伸服務(wù)鏈條，創(chuàng)造更多消費(fèi)觸點。布魯威斯沙灘旁的民宿老板王玉燕敏銳捕捉到這一變化：“冬季客人多是攝影愛好者和休閑度假家庭，他們停留時間長，需求更細(xì)致。”為此，她的民宿推出了定制主題化導(dǎo)覽服務(wù)、租售防寒手套、免費(fèi)姜茶驅(qū)寒等暖心細(xì)節(jié)。這些延伸服務(wù)看似微小，卻極大地提升了游客的體驗深度與滿意度�！罢麄�冬季我們的客房出租率超過85%，冬季收入占到了全年總營收的近一半。”王玉燕分享道。

游客在布魯威斯沙灘旁的咖啡館消費(fèi)（央廣網(wǎng)記者 李舜 攝）

這種由“停留”驅(qū)動的消費(fèi)延伸，已滲透到餐飲、購物、娛樂等多個環(huán)節(jié)。餐廳推出特色海鮮套餐，文創(chuàng)店鋪開發(fā)了天鵝攝影明信片、布魯威斯號書簽等系列產(chǎn)品，當(dāng)?shù)芈眯猩鐒t設(shè)計了包含跟拍攝影、漁家生活體驗在內(nèi)的多日行程。一條以“深度體驗”為核心的消費(fèi)鏈條正在形成，讓冬季旅游從“風(fēng)景消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“場景消費(fèi)”與“生活消費(fèi)”，真正實現(xiàn)了“冷季節(jié)”里的“熱消費(fèi)”。

服務(wù)升級+業(yè)態(tài)創(chuàng)新 冬游經(jīng)濟(jì)后勁十足

冬游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，離不開服務(wù)保障與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的雙重支撐。榮成市文化和旅游局黨組成員、副局長賽利英表示：“我們將進(jìn)一步發(fā)展科普、研學(xué)、寫生等旅游產(chǎn)品，做強(qiáng)民俗文化游、海草房民宿等產(chǎn)業(yè)，讓冬季旅游業(yè)態(tài)更豐富。”

數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，山東全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，累計接待游客468.2萬人次，營業(yè)收入19438.7萬元，按可比口徑（日均）分別增長14.0%和12.2%。

青島棧橋的海鷗吸引大量游客駐足停留（央廣網(wǎng)記者 李舜 攝）

近年來，冬游業(yè)態(tài)正不斷向多元化、精細(xì)化拓展：冰雪運(yùn)動培訓(xùn)、極地科普研學(xué)、年俗主題體驗等產(chǎn)品快速崛起，線上預(yù)訂、智能導(dǎo)覽等數(shù)字化服務(wù)廣泛應(yīng)用。3.6億人次的出游需求、4500億元的市場規(guī)模，勾勒出冬游經(jīng)濟(jì)的廣闊前景。各地正通過“交通+文旅”“場景+體驗”的系統(tǒng)創(chuàng)新，將靜態(tài)的“冷資源”轉(zhuǎn)化為動態(tài)的“熱經(jīng)濟(jì)”。從“季節(jié)性空窗”到“全年性機(jī)遇”，冬季正成為檢驗地方文旅融合發(fā)展水平、激發(fā)消費(fèi)新動能的關(guān)鍵窗口。