央廣網(wǎng)寧波12月26日消息（記者劉欣瑩）12月26日上午，央廣網(wǎng)2026地標(biāo)產(chǎn)品精品傳播計(jì)劃發(fā)布會(huì)在湖北省武漢市舉行。會(huì)上，寧波推選的象山紅美人、胡陳洋芋兩大地標(biāo)產(chǎn)品傳播案例，成功入選“地標(biāo)中國(guó)·精品傳播案例”，兩大地標(biāo)代表受邀登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，其創(chuàng)新傳播模式獲現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家及行業(yè)同仁高度認(rèn)可。

作為本次發(fā)布會(huì)的重要表彰環(huán)節(jié)，“地標(biāo)中國(guó)·精品傳播案例”旨在遴選具有示范意義的地標(biāo)產(chǎn)品品牌傳播實(shí)踐，為行業(yè)提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)。寧波此次入選的兩大案例，憑借精準(zhǔn)的策略定位、多元的傳播形式和顯著的推廣成效脫穎而出，成為地標(biāo)產(chǎn)品從“地方特產(chǎn)”向“國(guó)家名片”進(jìn)階的生動(dòng)范例。

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）

胡陳洋芋以“借勢(shì)”為核心策略，緊扣熱點(diǎn)打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)。2024年初，依托“南方小土豆勇闖哈爾濱”的熱門(mén)話(huà)題，央廣網(wǎng)寧波公司僅用一周時(shí)間策劃實(shí)施跨區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)洋芋嫂推車(chē)上中央大街與市民互動(dòng)、在馬迭爾酒店舉辦特色土豆宴等線(xiàn)下活動(dòng)，搭配大小土豆對(duì)話(huà)、洋芋嫂特色短視頻等線(xiàn)上內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全媒體矩陣傳播，引發(fā)各級(jí)媒體跟轉(zhuǎn)和網(wǎng)友熱議，讓寧�？h胡陳鄉(xiāng)的這一地標(biāo)產(chǎn)品迅速走紅。

象山紅美人則以“出圈”為目標(biāo)，創(chuàng)新推出擬人化IP傳播模式。為強(qiáng)化“誕生地象山曉塘鄉(xiāng)”的品牌認(rèn)知，項(xiàng)目打造擬人化IP“小糖”，發(fā)起“美人進(jìn)京”品牌中國(guó)行活動(dòng)，從寧波出發(fā)，途經(jīng)杭州、蘇州、許昌、濟(jì)南等城市，最終抵達(dá)北京。活動(dòng)打破傳統(tǒng)推介模式，采用“輕線(xiàn)下、重線(xiàn)上”思路，聯(lián)動(dòng)流量KOL與IP互動(dòng)，并對(duì)接杭州LSE超市、許昌胖東來(lái)、北京百果園等高端線(xiàn)下渠道，通過(guò)官方媒體深度采訪(fǎng)、與主播“一日店長(zhǎng)”線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的雙線(xiàn)傳播，大幅提升品牌調(diào)性與全國(guó)影響力。

精品傳播案例主旨演講（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）

“有熱度、有話(huà)題、有資源，有新鮮感，只有這樣的創(chuàng)新傳播模式，才會(huì)讓地道風(fēng)物煥發(fā)鮮活生命力。”央廣網(wǎng)寧波公司總經(jīng)理沃遠(yuǎn)飛在會(huì)上分享時(shí)表示，接下來(lái)的2026年還將規(guī)劃全新推廣布局，聚焦地標(biāo)產(chǎn)品與熱門(mén)網(wǎng)紅IP的聯(lián)名創(chuàng)作，推出更具互動(dòng)性與趣味性的傳播新玩法，誠(chéng)邀各方合作伙伴攜手參與，共同探索地標(biāo)品牌破圈新路徑。